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25 scénarios/histoires possibles pour le néo_luxe à l'horizon 2010/2015

1. Les grandes marques du luxe vendent leur image en s'associant à des marques grand public...
2. Le green-éthique-sociétal est décliné systématiquement sur tous les produits et services...
3. Le grand schisme entre le luxe de base et l'hyper luxe (super premium), génère une vraie différenciation...
4. Le luxe explose dans les pays émergents grâce aux applications de téléphonie mobile...
5. Le luxe revient à la satisfaction des besoins élémentaires, à la simplicité, à l'authenticité, une frugalité [luxe inside, mais furtif], le puritain_luxe...
6. Le luxe se remixe avec les codes de la rue...
7. Le luxe mise sur des approvisionnements/achats du pays d'origine [la version luxe du locavore !]...
8. Le luxe développe des histoires ultra ciblées selon les univers des hommes, des femmes, les digital natives...
9. Le luxe s'associe à des formes de générosité intégrée...
10. Le luxe devient 2.0 et techno inside...
11. Le luxe mise sur la longévité exceptionnelle de ses produits...
12. Le luxe mise sur l'histoire de marques, ses racines, un storytelling de la marque, l'ADN culturel...
13. Le luxe se démocratise, avec du fast luxe accessible au plus grand nombre et parfois du « low cost »... Il s'agira du  luxe de monsieur/madame tout le monde, le luxe marketisé à grande échelle
14. Le luxe mise essentiellement sur des artistes vraiment originaux pour booster ou réinventer ses gammes... Il y aura aussi des audacieux, des chercheurs et des aventuriers, des rêveurs, des designers qui seront mis à contribution dans cette histoire.
15. L'hybridation des codes, la génération de décalages permanents, la surprise, la mise en scène, l'étonnement sans cesse renouvelé
16. Le luxe propose avant tout des expériences uniques à ses clients
17. Le luxe se concentre aux 2/3 sur la Chine, l'Inde et la Russie...
18. Le luxe mise sur le « tout ethnique »...
19. Le luxe mise essentiellement sur l'artisanat, la qualité, les créateurs, etc...
20. Le luxe fait uniquement dans le bespoke, les petites séries [ou séries collector], etc...
21. Le luxe extensif, avec des produits ou activités dérivées (genre Armani, faisant des hôtels ultra luxe)
22. Le luxe transgressif misant sur la provocation, le sexe, le grunge, les chocs émotionnels...
23. Le rétro luxe, old fashioned
24. Le luxe devient massivement accessible via le web [le e-luxe]
25. Le luxe se développe autour de l'idée de bonheur médical pour faire face à la vague grise

 

Source : Observatoire du Luxe, René Duringer www.observatoireduluxe.eu/